SEO・SEMとは
SEOとはSearch Engine Optimization（サーチエンジンオプティマイゼーション）のことで、日本語では「検索エンジン適正化」と訳されます。これはYahoo!JapanやGoogleといった検索エンジンで、ある語句で検索を行った場合に、自らのホームページ（サイト）を上位表示するために改善することを言います。
何らかの目的を持ってユーザーは日々検索を繰り返していますが、その目的に合致した語句でサイトを上位表示することで、訪問者はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み顧客と言えます。
しかし、あるアンケートではインターネットのユーザーの多くが検索結果の順位1～2ページ目までに表示されているサイトにしかアクセスしないと答えており、平均では3.6ページとなっています。
そのため、優良な見込み客の訪問を増やすには、狙ったユーザー層に、検索エンジンでいかに検索結果の上位表示されるかが重要になってくるのです。
SEMとはSearch Engine Marketing（サーチエンジンマーケティング）のことで、検索エンジンを使ったマーケティング手法をいいます。本来SEMの中には、検索エンジン連動型の広告や上記のSEOも含まれ、それらの手法を駆使しマーケティングに役立てようとするものですが、一般的にはSEM＝リスティング広告と言ったイメージが定着しているかもしれません。
しかし、SEMとは検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動のことを呼び、代表的なものに検索エンジン適正化（SEO）、ランディングページ適正化（LPO）、検索連動型広告（PPC広告等）などがあります。